Ranking
równi w biznesie
Zagwarantowanie niezależnym przedsiębiorcom siły do konkurowania z największymi sieciami jest jednym z głównych zadań Grupy Eurocash. Ogromną rolę w całym procesie odgrywają producenci, którzy w swojej działalności biorą pod uwagę możliwości lokalnych sklepów. Dlatego też Grupa Eurocash wraz z Polską Izbą Handlu, największym w naszym kraju reprezentantem handlu detalicznego i usług, przygotowała ranking „Równi w Biznesie”, w którym ocenie zostaje poddana strategia dystrybucyjna i cenowa największych producentów w Polsce. Ranking ma nie tylko wyróżnić dobre praktyki wśród dostawców, ale przede wszystkim promować ich wśród polskich przedsiębiorców i osób, które dbają o zaopatrzenie sklepów.
O rankingu Równi w Biznesie
Ranking ma na celu wyróżnienie producentów, którzy poprzez sprawiedliwe traktowanie małoformatowych sklepów detalicznych, pozytywnie wpływają na ich konkurencyjność względem sklepów wielkopowierzchniowych i dyskontów. Ranking, oparty na porównaniu różnych kryteriów ważnych dla przedsiębiorców, ma zachęcać czołowych producentów w Polsce do partnerskiego traktowania sklepów małoformatowych, ponieważ nadal stanowią one niemal połowę rynku detalicznego.
Metodologia
Cena
Współczynnik, na podstawie którego producentom przyznawane są punkty w tej kategorii, oblicza się jako stosunek średnich cen produktów w supermarketach i dyskontach do średnich cen w kanale małopowierzchniowym. Średnie ceny zostały policzone dla produktów, które występują w obu kanałach i zważone zostały ilością sprzedaży tych produktów dla całego rynku. Im finalny współczynnik będzie wyższy, tym producent otrzyma więcej punktów. Całkowity indeks został zważony wartością tych produktów dla całego rynku.
Dystrybucja
Liczbę punktów i miejsce, które producenci otrzymują za tą kategorię, oblicza się na podstawie kalkulacji różnicy w poziomie dystrybucji numerycznej produktów producenta w sklepach małopowierzchniowych oraz supermarketach i dyskontach. Wskaźnik obrazuje, czy producent dociera ze swoimi produktami bardziej do rynku mało, czy wielkoformatowego (z wyłączeniem hipermarketów). Im mniejsza przewaga w dystrybucji kanału wielkopowierzchniowego, tym większa liczba punktów. Marki własne wyłączone z kalkulacji.
Kontrybucja do wzrostu
Wskaźnik określa, którzy producenci realizują swój wzrost sprzedaży poprzez wzrost na rynku małopowierzchniowym. Obliczany jest on przez odjęcie dynamiki (12 ostatnich miesięcy poprzedzających przygotowanie raportu do analogicznego okresu rok wcześniej ) w rynku małoformatowym od dynamiki w supermarketach oraz dyskontach. Im wyższy wynik, tym większa liczba punktów dla danego producenta.
Udział rynkowy
Współczynnik, na podstawie którego producentom przyznawane są punkty w tej kategorii, uzyskuje się przez podzielenie udziału rynkowego producenta w rynku małoformatowym przez jego udział w supermarketach oraz dyskontach. Im wyższy współczynnik, tym producent otrzymuje większą liczbę punktów. Marki własne nie są tu uwzględniane.
Produkty dedykowane (SKU)
Wskaźnik ten określa, czy producenci oferują produkty dedykowane, które są dostępne tylko w supermarketach i dyskontach (nie wliczając marek własnych). Wskaźnik jest obliczany jako udział wartościowy marek przeznaczonych wyłącznie na supermarketów i dyskontów w ogólnej sprzedaży producenta. Im udział wyższy, tym mniejsza liczba punktów.
Wyliczenia w oparciu o posiadane dane Nielsena. Dane za 12 ostatnich miesięcy poprzedzających przygotowanie raportu do analogicznego okresu rok wcześniej w Dyskontach i Supermarketach oraz w Small Format (obejmującym sklepy spożywcze, sklepy winno-cukiernicze i kioski); dla faktów: cena za sztukę, numeryczna dystrybucja sprzedaży, udziały sprzedaży wartościowej w kategorii, kontrybucja kanału do wzrostu sprzedaży wartościowej producenta, udziały sprzedaży wartościowej w kategorii i asortymencie producenta.
Piwo
Wódki
Whisky
Woda mineralna
Napoje gazowane
Soki i napoje niegazowane
Przyprawy
Majonezy i dressingi
Musztardy
Ketchupy
Makarony
Ryż
Warzywa konserwowe
Konserwy rybne
Konserwy mięsne
Kawy
Herbaty
Praliny
Czekolady
Słodkie wypieki
Płatki śniadaniowe
Dżemy
Chipsy
Masła i margaryny
Mleko
Śmietana
Serki słodkie i homogenizowane
Jogurty
Mleczne desery
Środki do prania
Pasty do zębów
Płyny i proszki do mycia naczyń
Papier toaletowy
Higiena kobieca
Płyny do płukania tkanin
Piwo
Wódki
Whisky
Woda mineralna
Napoje gazowane
Soki i napoje niegazowane
Przyprawy
Majonezy i dressingi
Musztardy
Ketchupy
Makarony
Ryż
Warzywa konserwowe
Konserwy rybne
Konserwy mięsne
Kawy
Herbaty
Praliny
Czekolady
Słodkie wypieki
Płatki śniadaniowe
Dżemy
Chipsy
Masła i margaryny
Mleko
Śmietana
Serki słodkie i homogenizowane
Jogurty
Mleczne desery
Środki do prania
Pasty do zębów
Płyny i proszki do mycia naczyń
Papier toaletowy
Higiena kobieca
Płyny do płukania tkanin
Piwo
Wódki
Whisky
Woda mineralna
Napoje gazowane
Soki i napoje niegazowane
Przyprawy
Majonezy i dressingi
Musztardy
Ketchupy
Makarony
Ryż
Warzywa konserwowe
Konserwy rybne
Konserwy mięsne
Kawy
Herbaty
Praliny
Czekolady
Słodkie wypieki
Płatki śniadaniowe
Dżemy
Chipsy
Masła i margaryny
Mleko
Śmietana
Serki słodkie i homogenizowane
Jogurty
Mleczne desery
Środki do prania
Pasty do zębów
Płyny i proszki do mycia naczyń
Papier toaletowy
Higiena kobieca
Płyny do płukania tkanin
Piwo
Wódki
Whisky
Woda
Napoje gazowane
Soki i napoje niegazowane
Przyprawy
Majonezy i dressingi
Musztardy
Ketchupy
Makarony
Ryż
Warzywa konserwowe
Konserwy rybne
Konserwy mięsne
Kawy
Herbaty
Praliny
Czekolady
Słodkie wypieki
Płatki śniadaniowe
Dżemy
Chipsy
Masła i margaryny
Mleko
Śmietana
Serki słodkie i homogenizowane
Jogurty
Mleczne desery
Piwo
Woda
Napoje gazowane
Mleko
Wódka
Soki i nektary
Mleko
Soki i nektary
Napoje gazowane
Piwo
Woda
Wódka
